樂活(1)

樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活，

是一個西方傳來的新興生活型態族群，由音譯LOHAS而來，

LOHAS是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫，

意為以健康及自給自足的型態過生活。

　

　

此名詞最早出現在1998年的書籍《文化創造：5000萬人如何改變世界》

（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World），

作者是美國社會學家雷·保羅（Paul Ray） ，

對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」

據估計這一族群的市場，在美國就達到有2,289億美金。

樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題，除自己消費對健康有益，

不會污染環境的商品，也鼓勵大家改變消費態度。

在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。

　

　

LOHAS中，H(Health)指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」

健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等；

而最近熱門的運動瑜伽，或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等，

則都是現代人對於身心靈健康的追求。
而S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」，

例如可重複使用的能源，或是有機、可回收的產品。

　

　

雖然樂活族是以美國人為主的族群定義，但目前在全世界引起了不少報導，

普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在。

因為它適合目前的有機食品工業，和消費性文化觀光產業等的推動。

另一個與樂活族相關的慢食運動〈en:Slow Food〉也有異曲同工之妙，

慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程。

目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行，而簡樸生活〈en:Simple living〉

則是在樂活族之前較早被提出的，簡稱為LOVOS，

它主要在於對抗消費至上的奢華主義，

從行銷觀點看來，簡樸世代的特色較少也較不明顯，

但未來的潛力是相當被期待的。

　

　
LOHAS的重點在於「永續精神」，台灣目前多集中在H部分，

另在製造業和流通業還有很多努力的空間，像是包裝及垃圾減量等。
在中國大陸，日前通過了在2008年6月1日起禁止免費提供塑料袋的政策。

從環保袋的流行，到有機食品和綠色食品的增多，到有機連鎖超市的出現。

一些樂活雜誌和網站就致力於傳播樂活的生活方式。

樂活的生活方式要想被更多人接受，就必須從生活小事入手，

從最簡單的改變開始。這樣才能做到無止境的樂活。

　

　
在香港，有關塑膠袋徵費的政策已於2009年7月7日起，分階段實行。

市民到超級市場、便利店及個人護理用品店購物，

每用一個塑膠袋，要支付0.5元環保徵費。